Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. marki Polski. Rząd stawia na spójny wizerunek kraju

Nowy rozdział w budowaniu wizerunku Polski

Decyzja rządu o powołaniu pełnomocniczki ds. marki narodowej to przełom w podejściu do promocji kraju. Dotychczas poszczególne resorty i instytucje realizowały własne kampanie bez wspólnego koordynatora, co prowadziło do rozmycia przekazu i niespójności. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie stworzyć jeden, spójny system zarządzania marką narodową, który zastąpi dotychczasowy chaos.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, współpracowała z administracją rządową już od dłuższego czasu. Jej doświadczenie w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku ma pomóc w skutecznym pozycjonowaniu Polski jako atrakcyjnego celu turystycznego, inwestycyjnego i kulturalnego. Jak zaznaczyła podczas konferencji, „marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków”. Dlatego kluczowe jest zaangażowanie wszystkich środowisk w budowanie reputacji kraju.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Koniec z rozproszeniem działań promocyjnych

Jednym z głównych problemów dotychczasowej polityki promocyjnej był brak jednego koordynatora i wspólnych standardów. Każda instytucja, od Ministerstwa Spraw Zagranicznych po Polską Organizację Turystyczną, działała osobno, co powodowało, że zagraniczni odbiorcy nie mieli spójnego obrazu Polski. Nowa pełnomocniczka ma położyć kres temu chaosowi poprzez opracowanie strategii budowy marki, planu jej wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.

W ramach reformy powstaną także narzędzia mierzenia skuteczności działań promocyjnych. Premier zapowiedział, że zmiana nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepszą koordynację i integrację już istniejących budżetów. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju” – mówił Tusk. W planach jest m.in. projekt local content, który ma zachęcić przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych do angażowania się w działania realizowane na terenie Polski.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co nowa polityka promocyjna oznacza dla Krotoszyna?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także lokalne społeczności. Spójna marka narodowa to większa rozpoznawalność Polski w świecie, co przekłada się na wzrost liczby turystów i inwestorów. Dla Krotoszyna, który leży w regionie Wielkopolski o bogatym dziedzictwie kulturowym (zabytkowy pałac, zalew, szlaki rowerowe), oznacza to szansę na przyciągnięcie gości, którzy do tej pory omijali mniejsze miejscowości.

Ponadto projekt local content może bezpośrednio wesprzeć lokalnych przedsiębiorców – jeśli inwestor zagraniczny zdecyduje się na otwarcie fabryki lub centrum usług w Polsce, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wybierze region z dobrą promocją i infrastrukturą. Krotoszyński samorząd może aktywnie włączyć się w kampanie promocyjne, np. poprzez współpracę z pełnomocniczką przy pokazywaniu lokalnych atutów. Wzmacnianie marki Polski to także większy prestiż dla małych ojczyzn – mieszkańcy mogą czuć dumę z bycia częścią kraju, który jest „fenomenem” w Europie.

• Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski.
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została mianowana Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszej koordynacji budżetów.
• Planowane jest opracowanie strategii budowy i promocji marki Polski oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.
• Projekt local content ma angażować zagranicznych inwestorów w działania na terenie Polski.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że prace nad strategią rozpoczną się natychmiast. Jej celem jest nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej, ale także wzmocnienie pozycji Polski w negocjacjach międzynarodowych, handlu i dyplomacji. Dla przeciętnego obywatela oznacza to większe szanse na rozwój gospodarczy, nowe miejsca pracy i lepszą ofertę kulturalną. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, silna marka narodowa staje się kluczowym narzędziem budowania siły i znaczenia.